“It’s time for digital media to grow up and for clients who are running full-on marketing campaigns to really understand how their campaigns are performing if they spend $5 million or $1 million or $800,000 online, across various sites and fragmented audiences.” —Curt Hecht

毛京波——梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司市场总监，带领团队成功实现了梅赛德斯-奔驰的“品牌到位”和“形象复位”，并利用行之有效的整合营销策略，重塑了奔驰品牌在中国市场的领导地位，使一个百年品牌更加年轻化、时尚化。作为奔驰的市场总监，毛京波是怎样看待网络媒体的呢？我们来看看毛京波接受媒体采访时的回答：

艾瑞咨询近日评出的“年度中国最佳成长互联网企业”中，智联招聘获得“2008年度中国最佳成长招聘网站”奖项。艾瑞咨询数据显示，智联招聘2008年网站月度覆盖人数、营收增长率和市场份额增长率位居行业第一。

艾瑞咨询认为，其网站营销取得了一定效果，方式受业界关注。艾瑞咨询就其投放作简要分析。
　　智联招聘营销路径

上图是从网络上转载的广告投放案例，我们可以做个分析比较：（鼠标点击图片可放大浏览）

　　1、好不好：从CTR转化率（暴光到点击）看，和讯最好，达到了0.2%；

　　2、贵不贵：从CPC点击成本看，东方财富网最好，仅1.45元；

如何分析一个网站的真实流量，相信这个话题很多朋友都感兴趣，而且我也觉得这是一个推广人员需要具备的一个基础能力。特别做联盟推广和流量合作时经常会用上。

随着网络的发展，目前网络广告也日益得到认可，但是网络广告的价值是什么？糊涂了？这个问题是否有探讨的必要？

communicate VS. propagate

　截至2008年12月底，中国网民数量达2.98亿，首次大幅超过美国跃居世界第一位。互联网用户的不断增加为网络营销发展奠定了基础，而我国国民对汽车的需求也随着全球经济与贸易的快速发展而不断增加，特别是在我国已正式加入WTO的大环境下，我国汽车产品网络营销必将成为21世纪营销的重要形式之一。

　现在，又到了回顾总结的时候了。我们回顾2008年，展望2009年。在本专栏中，我将对2009年搜索的发展趋势做一些评论。

　　一、早在2008年初，SEMPO预测，2008年在线营销将占总体搜索营销花费的157亿美元。当然，这是最早的预测，它没有考虑到全球性经济的衰退。把今年的经济危机情况考虑进去，今年的搜索营销市场收入约为90到100亿美元之间。2008年，对于旗帜广告来说并不顺利。

你的公司拥有一款很好的产品、一个很棒的网站和一支非常优秀的员工队伍。唯一的不“足”之处就是营销预算。而根据eMarketer 的调查，2008 年有270亿美元左右的营销资金投放在互联网上。面对众多营销者在同一个空间里竞争，你的公司如何才能在不超出预算的同时保持自己的竞争力呢？