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随着信息传播速度的不断提高和传播范围的普遍扩大，广告成为企业营销活动必不可少的手段之一，进入数字时代以后，网络媒体以其针对性强、低投入大产出的广告效果，被越来越多的广告主认可并接受，日趋成为各企业营销推广阵地的首选。由于网络媒体固有的虚拟性特点，广告投放应该如何进行监测，能否达到预期效果成为广告主最为关注的问题。