毛京波——梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司市场总监，带领团队成功实现了梅赛德斯-奔驰的“品牌到位”和“形象复位”，并利用行之有效的整合营销策略，重塑了奔驰品牌在中国市场的领导地位，使一个百年品牌更加年轻化、时尚化。作为奔驰的市场总监，毛京波是怎样看待网络媒体的呢？我们来看看毛京波接受媒体采访时的回答：

当被问到如何为奔驰选择媒体进行广告投放时，毛京波说：“选择媒体进行广告投放不是靠‘拍脑袋’决定，也不是某一个人或几个人的主观意见，而是通过科学地评估体系和长期的媒体研究得出具有针对性的媒体合作方案。同时，还有全球知名广告公司来协助我们进行评估和选择。以我个人的观点来看，与奔驰的目标群体有共性的媒体自然是我们关注的对象，能帮助我们的企业、品牌、产品与目标群体进行沟通和激发共鸣的媒体更具有价值。”

那么毛京波对网络媒体广告是怎样看的？她认为，作为传统媒体的有力竞争者，网络媒体具有及时性、互动性等诸多独有优势。因此，毛京波认为网络媒体广告应该充分发挥这些优势，而不是将传统视频或平面广告放到互联网上。对不同市场定位的产品，需要应用不同的营销手段。整合的营销手段应该包括互动活动、公关配合、病毒式传播等方面。在知名度传播、潜在用户培养，品牌提升等方面，需要各类媒体的相互配合。奔驰的产品线十分广泛，因此奔驰在官方网站之外，还建立了产品的专题网站和社区，更有针对性地传播品牌个性和产品特点。

“正如网络媒体的发展不断带给人惊喜一样，我认为网络广告的未来具有极大潜力。”毛京波很好看网络媒体，今年全球经济危机的影响还在持续，多数企业都会倾向于ROI较高、同时风险较低的方式。在危机中总会淘汰一批企业，但同时也会造就一部分企业。她相信，机遇始终存在，关键看企业能否抓住机会。

奔驰在汽车品牌里属于高端，与网友群有很大的交集，面对09年的经济环境和传统媒体价格上涨的情况，毛京波会选择怎样的媒体优化组合方式？她的回答是：“正如我在前面提到的那样，整合的营销策略需要各类媒体的相互配合。在市场不确定的情况下，企业应采取积极的应对措施，主动营造有利的市场氛围。梅赛德斯-奔驰会根据当前和未来的市场特点，及时调整营销手段，包括媒体合作方式。同时，我们也会推出更多种类的车型和款式，增强竞争力。”

同时毛京波还指出：作为奔驰这样的高档汽车品牌，需要将给目标消费者带来的情感价值进行更广泛的传播，需要通过各种各样的营销手段和渠道与目标消费者进行沟通。从这一点来讲，网络不可或缺。